东鹏饮料跨界卖酒再推新品牌"好厉害"，三季度净利润首现同比下滑
11月10日，东鹏饮料在投资者关系互动平台披露了一项新动作——推出酒类产品"好厉害"，瞄准餐饮消费场景。这是继2024年1月试水预调鸡尾酒VIVI之后，这家"A+H"两地上市的饮料巨头在酒饮赛道的又一次尝试。
餐饮渠道切入，独立品牌运营
据东鹏饮料介绍，"好厉害"定位餐饮终端，依托公司现有的餐饮网络做场景延伸，与旗下饮料产品共享渠道资源，目的是提升单店效益。不过该产品以独立品牌方式运营，与东鹏饮料主品牌做了明确区隔。公司强调当前采取"小步测试、审慎投入"策略，资源重心仍在饮料主业，后续会根据市场动销情况动态调整推广节奏。
记者在淘宝、京东等主流电商平台搜索，暂未发现"好厉害"上架销售。而东鹏饮料此前推出的首款酒饮产品VIVI，是一款酒精度8度的气泡酒，500毫升易拉罐装，曾在广东部分区域和电商渠道小范围试销，并未铺开至全国市场。
大单品增速放缓，三季度利润承压
东鹏饮料之所以频繁向外寻找新增长点，与其核心业务面临的压力密切相关。根据2026年第三季度报告，公司前三季度营业收入185.96亿元，同比增长10.4%；归母净利润41.45亿元，同比增长10.21%；扣非归母净利润38.51亿元，同比增长8.79%。整体数据仍然稳健，但拆解到单季度就露出了隐忧。
今年第三季度，东鹏饮料营业收入61.53亿元，同比增速骤降至0.75%；归母净利润12.78亿元，元鼎证券同比下跌7.80%，扣非归母净利润12.53亿元，同比减少1.26%。这是东鹏饮料上市以来首次出现单季度归母净利润同比下滑，呈现出典型的"增收不增利"特征。
撑起公司营收基本盘的依然是东鹏特饮。该产品前三季度实现营收127.80亿元，增幅仅约1.72%，占主营业务收入的68.80%。能量饮料赛道的增长天花板已隐约可见。
天气与竞争双重夹击
对于三季度的业绩波动，东鹏饮料在业绩说明会上给出了几方面解释。一方面是外部环境扰动，公司特别提到"今年7—8月部分地区雨水较多，影响饮料消费场景"，尤其电解质饮料对天气变化更为敏感；另一方面则是电解质赛道本身竞争加剧、促销内卷，对经营形成压力。
从行业格局来看，东鹏饮料指出当前能量饮料行业前五大品牌市场份额合计约90%，新品牌进入门槛较高，但头部之间的份额争夺仍将持续激烈。电解质饮料领域过去两三年吸引了大量品牌涌入，各家在经销商和终端门店的资源投入不断加码，促销方式趋于同质化。
多品类布局与成本应对并举
面对单一品类增长瓶颈，东鹏饮料明确提出要通过产品创新、渠道效率提升、消费场景拓展和多品类协同来打开新空间，并将年轻消费者、白领、女性及户外运动人群列为重点探索方向。跨界酒饮正是这一思路的体现。
在成本端，东鹏饮料表示对明年原材料可能带来的利润侵蚀"并没有特别悲观"。公司会持续跟踪原油及PET价格走势，若价格阶段性回落，将通过分批锁价锁量锁定成本；同时各产品具备一定调价空间，不排除适度调整出厂价格。从10月起，公司已对部分产品的促销政策做出调整，将"0元乐享"陆续切换为"1元乐享"，以降低促销费用、提升资源效率。东鹏饮料还判断，若PET等原材料持续高位运行，提价和减促有可能成为整个行业的共同选择。
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